Flera aktuella undersökningar pekar på ett fortsatt högt engagemang för klimat- och miljöfrågor bland medborgare och konsumenter. Större ansvar utkrävs av både folkvalda ledare och av företag, och trender pekar på en tydlig koppling mellan affärsnytta och hållbarhet.
Enligt WWFs Klimatbarometer 2026 är oron för klimatet fortsatt hög – endast krig oroar svenskarna mer. Två av tre anser också att politiker bör göra mycket mer för att begränsa klimatförändringarna, och var femte anser att företagen bär det största ansvaret för att stoppa klimatförändringarna.
Andra undersökningar pekar på samma trend; enligt en stor internationell studie bland 130 000 invånare i 125 länder finns det en stor majoritet – 89 procent – som vill se en mer ambitiös klimatpolitik.
Även Sustainable Brand Index 2026 pekar på att hållbarhetstrenden håller i sig, och att det finns ett starkt samband mellan hållbarhet och affärsnytta – i tre fall av fyra leder förlorad trovärdighet i hållbarhetsfrågor direkt till att kunden väljer bort varumärket. Men resultaten märks inte direkt utan kan ske med upp till två års sikt. Det pekar mot ett skifte i konsumenternas syn på företagens hållbarhetsarbete; från att vara en marknadsmässig fördel uppfattas det numera som en hygienfaktor, som konsumenten vill se långsiktighet i.
– Resultaten från studierna tyder på att medvetenheten och engagemanget för klimat- och miljöfrågor är fortsatt högt. Ett genomtänkt hållbarhetsarbete minskar inte bara miljömässiga affärsrisker utan stärker också kundernas förtroende som i längden märks i försäljningen, säger Mats Landén, ansvarig för företagssamarbeten, Världsnaturfonden WWF.
